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视频摄制/于歆

见习记者 于歆

近期金价持续回落，黄金饰品再次引起消费者关注。10月27日，记者走访石家庄多家商场黄金专柜并浏览多个黄金品牌直播间发现，金价下调带动线上线下热度同步上升：线下柜台人气回升，刚需人群果断下单，但不少消费者仍在观望；线上直播间借力双十一推出多重优惠，购金品类偏好呈现分层。

在北国商城黄金首饰区域，多个品牌柜台前均有市民驻足挑选，手镯、项链、古法吊坠关注度最高。不少顾客反复试戴比对，对照价签并用手机核算金价、克重与工费，向柜员了解近期金价走势和工艺细节。

“最近金价持续下行，上个月27号挂牌金价是1292元/克，今天是1202元/克，一个月每克下降90元。门店还有克减100元活动，优惠叠加后实际到手1102元/克，到店咨询、试戴的顾客明显增多。”一名专柜店员告诉记者，客流回暖之下，消费者出手意愿并不统一。婚嫁采金、购置满月礼等刚性需求客户认为当前价位相对合适，会果断下单；更多消费者预判金价仍有下行空间，试好款式、问清价格后选择继续观望。

走访中记者注意到，即便不少消费者试戴满意、反复比价，最终还是暂缓购买。“款式我很喜欢，上手效果也不错，但金价还在波动，心里拿不准。”正在挑选古法手镯的李女士说，她已关注金价一段时间，本想趁降价入手，又担心后续继续走低，“不是刚需，不急着戴，想再等等，等价格稳定一些再做决定。”

与线下门店同步升温的还有线上的黄金品牌直播间。借双11节点，各大品牌推出丰富促销活动，折扣形式更加多元。记者浏览潮宏基、周大福等品牌官方直播间看到，平台补贴、单品折扣等福利陆续上线。直播间内，品牌当日挂牌金价同样为1202元/克，一款黄金手链享受单件9折优惠后，折算单价低至1081元/克。

某黄金品牌直播间在双十一期间推出多项折扣。

记者了解到，目前线上消费呈现清晰分层：低克重、低总价的黄金小件更受青睐，盘缠金、小金豆、纪念金币、小串珠等单品大多在千元以内，多款商品付款人数破万，成为店铺热销款；大克重黄金手镯、古法吊坠等首饰即便直播间重点推介、补贴力度可观，成交仍显冷清。直播间消费者更倾向选择门槛更低、轻量化的黄金单品。

业内人士提醒，黄金饰品带有工费溢价，与投资金条属性不同，消费者购金应结合自身实际需求理性规划。